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亚搏备用网址多少CEO单晓瑞对话百度咖说: 2021年互联网广告发展趋势及未来机会在哪?

发表时间:2021.08.18

       智能营销时代,AI技术带来全新的用户链接方式,对传播环境和用户消费习惯产生重要影响。对于平台和营销从业者而言,在变化中抓住未来趋势,才能掌握生存机会。那么,我们要如何抓住市场先机呢?

       基于此,百度营销邀请亚搏备用网址多少CEO、百度认证钻石讲师单晓瑞走进《咖说》栏目,针对2021H2互联网广告的趋势与未来发展机会、决定客户预算分配的因素、百度有哪些营销通路三个问题提供了全新的思路解读。

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* 以下文字版解读,全部以亚搏备用网址多少CEO单晓瑞为第一人称呈现

Q1  2021年互联网广告有何发展趋势及下半年的市场机会在哪?

       纵观过去一年,互联网广告增速趋于缓慢。

       我认为,增速放缓有两个原因:

       第一个原因是人口和设备的红利正在逐步消失。移动互联网建设初期,用户量和智能设备、App都在逐年增加,但如今设备和用户量趋近饱和,互联网广告增速自然会放缓,进入相对平稳的发展阶段。但我认为,绝对值应该还会存在一定的增长空间。

      第二个是头部高预算广告主越来越集中,数量不断降低,预算会相对稳定,以及个别行业受到政策影响较大,也导致了互联网广告增速放缓。

      下半年的机会,我认为在电商和品牌两个纬度:

      电商源于直播。直播形式已经得到广大网民认可,从数据纬度看,直播的卖货效率高于其它广告形式,且直播引流广告还能撬动自然流量,平衡品牌广告成本。因此,我认为电商有机会实现爆发式增长。

      未来一到两年,品牌广告有望进入复苏阶段。一方面是因为内需,国内的生产制造企业,对品牌作用的认知逐渐加强,开始创建和推广自己的品牌。另一方面是品牌的创建和推广,在互联网上基本形成模式化。

      过去,我们常说品牌的打造是一件非常复杂的事情,但随着互联网营销逐步成熟,品牌的创建和推广逐渐形成相对完整的模板和体系。简单来说就是:通过内容种草,建立品牌认知;然后利用短视频,强化用户的视觉体验,加深认知;接下来把产品推出来,通过直播、搜索等营销形式进行产品销售和用户收割;在用户完成第一次购买之后,进行私域管理,形成用户复购。

      综上,我认为电商和品牌赛道蕴藏着巨大的发展机会,值得大家去努力。

Q2  决定客户预算分配的因素有哪些?

       现如今,客户会从多个纬度,来衡量媒体的价值。

       从效果广告纬度来看,广告的目的是实现销售。哪个媒体,哪个广告形式,离“卖货”的动作最近,就能拿到更多的预算。

       拿效果广告案例来讲,客户给到每个媒体,甚至每家公司考核的KPI是一样的,只要投放广告结果能够达标,就能拿到预算。至于能够拿到多少预算,取决于获得的流量以及完成销售的速度。

Q3  百度为客户搭建了哪些通路?

       百度是能够为广告主搭建或者提供全链路营销解决方案的。

       对于新客户来讲,搭建营销链路是一件非常复杂的事情,百度新推出的基木鱼就可以帮助小白客户打通全链路“卖货”通路。从广告落地页到投放方案,再到数据监测后的购买支付,最后实现投放复盘分析。基木鱼系统可以完全满足客户需求,并且降低了客户通过网络直接实现销售的门槛。

       现如今,百度已经成为全球领先的人工智能公司,一直深耕智能领域营销,从获客到留客环节,都充分发挥自身AI技术优势,为广告主提供精准的营销洞察、链接以及营销服务解决方案。所有的解决方案都能帮助合作伙伴深度理解、链接、服务消费者,赋能品牌和自身的投放。

       对于成熟客户而言,百度的数据能力和AI能力,可以让广告更精准。以细分行业为维度,百度积累的用户画像、路径,可以降低广告成本,提升转化效率。

       从品牌角度来讲,百度在造节这件事上,一直处于市场前沿。去年百度大会上,我观察到百度每个月都做了一个购物节,这其实就是百度搭建的营销场景,有了这些场景,广告主可以在日常效果投放的基础之上,拥有更广阔的品牌发挥空间。结合百度多资源,多形式广告,真正实现品效合一。

结语:

      面对瞬息万变的营销环境,我们只有不断对营销方式和思维进行迭代,持续为客户提供创新营销问题解决方案,才能率先满足客户的营销诉求。未来,亚搏备用网址多少将继续和百度营销携手前行,以AI智能为核心,为客户提供全链路营销问题解决方案,撬动更高的商业动能。

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